精彩书摘:
《艺术品金融：实践与探索》：
（一）艺术品电子商务平台的品牌与定位
对于艺术品电子商务平台来说，最容易被忽略的是“品牌”，最容易出差错的是“定位”。首先看艺术品电子商务平台的品牌问题。10多年来陆续上线的艺术品电子商务平台当然不只“嘉德在线”和“赵涌在线”，但数得上名或者依然还在的确实屈指可数。其中，一个非常重要的原因是对品牌不够重视。事实上，作为重要的无形资产，艺术品电子商务平台的品牌是艺术品品质及其相关服务的信誉保障，是将自己同竞争对手区分开来的分辨器，是客户与电商之间建立信任关系的基础。此外，由于艺术品电子商务的“透明度”远远高于传统的艺术品交易，互联网时代的信息传播速度极快，一旦拍品有存疑或者出现负面丑闻，就很容易迅速发酵，引起轩然大波，并重创品牌声誉。例如，2014年8月，数十名艺术家联名声讨某艺术品电子商务平台长期任意克扣艺术家作品和拖欠款项的行为，并拿起法律武器进行维权。因此，对于艺术品电子商务平台而言，必须要有强烈的品牌意识和合适的品牌战略，才有可能在众多艺术品电子商务平台中脱颖而出。
艺术品电子商务平台品牌建设的最典型案例就是赵涌在线。作为改革开放以后的留学生，早在1985年，赵涌就成立了以自己姓名命名的邮票公司。2000年开始拓展电子商务业务时同样使用了包含赵涌姓名的品牌“赵涌在线”。这种将个人声誉与企业发展绑定起来的品牌发展战略比较容易在“互不见面”的电子商务客户与平台之间建立初步的信任关系。在相当长一段时间里，“赵涌在线”差不多成为了邮票和钱币电子商务的代名词。目前，“赵涌在线”的业务已经拓展至邮票、钱币、纸杂、文献、书画五大领域。还有一种艺术品电子商务品牌战略则是已有品牌的延伸，例如，嘉德拍卖延伸出来的“嘉德在线”品牌、“苏宁易购”延伸出来的艺术品“拍卖频道”和“国美在线”延伸出来的“国之美”艺术品交易平台。品牌延伸战略的优点在于，假如原有品牌的美誉度较高，那么，很容易迅速打响知名度，但打响知名度只是万里长征第一步，除了品牌，定位同样重要。
众所周知，艺术品的门类繁多。每个门类下面还可分为不同的板块。很多野心勃勃的艺术品电子商务网站，一开始就贪大求全，希望涵盖所有门类，做“大而全”的交易平台。例如，“嘉德在线”就同时涉足瓷器、杂项、书画、油画、钱币和工艺美术等不同艺术品门类。又如，“盛世收藏”更是除了陶瓷、书画、油画、钱币等大类，还涉及竹木牙雕、珠宝玉器、青铜器具、文房用品等细分小类，不便准确归类的部分还专设“其他”项目予以涵盖。但事实上，就中国艺术品电子商务平台的目前发展状况而言，“大而全”战略并不合适，“小而精”战略更为可行。因为几乎没有哪一个艺术品电子商务平台能够在艺术品的各个门类都做到领先。假如在每个领域都业绩平平，缺乏亮点.是不可能让客户在想到某类艺术品时就在第一时间将其与某个电子商务平台联系起来。“小而精”的专业平台则不然。当经过一段时间的积累，理顺供货渠道，拥有核心客源，形成品牌价值之后，那么，这些“小而精”的电子商务平台不仅能够形成市场势力，而且能够掌握定价权，成为该艺术品门类不可小觑的重要力量。
……
作者简介：
马健，金融学学士，哲学硕士，管理学博士。国家文化产业创新与发展研究基地西南研究中心执行主任，西南民族大学旅游与历史文化学院副教授，亚洲艺术品金融商学院特聘教授，上海交通大学一蒙纳士大学全球文化经济研究中心兼职研究员，中央财经大学拍卖研究中心兼职研究员，湖南大学湖南省文化产业研究基地研究员，洛阳理工学院艺术设计学院客座教授，清华大学艺术金融管理高级研究班主讲专家，中国东方文化研究会创意产业委员会副主席，中国文艺评论家协会会员，《大辞海·文化卷》编写人，《艺术研究快报》编委，《美术观察》特约主持人，《贵州大学学报》学术主持人，中央人民广播电台《文艺大家谈》栏目特约嘉宾。
内容简介：
《艺术品金融：实践与探索》立足于艺术金融学的学科建设，通过对中国艺术品市场发展与变迁的系统梳理，探讨了艺术品的实物资产性质，分析了艺术品的新兴交易平台。从艺术品投资原理、风险与信用管理、债务性资金融通、艺术资产资本化、艺术资产证券化、艺术品金融政策六个方面深入研究了艺术品投资规律与策略、收藏安全与艺术品保险、艺术品质押与债券融资、艺术银行与艺术品租赁、艺术品基金与资产证券、艺术品金融创新与监管等中国艺术品金融实践领域的理论前沿问题。
《艺术品金融：实践与探索》既是注册拍卖师、金融理财师和资产评估师等专业人士的重要参考资料，更是广大收藏爱好者、艺术管理者和金融从业者的案头必备书籍。
目录：
第一章 艺术金融学的学科概况
第一节 艺术金融学的研究现状
第二节 艺术金融学的研究领域
第三节 艺术金融学的前景展望
第二章 中国艺术品市场的发展与变迁
第一节 中国艺术品拍卖市场发展历程
第二节 中国艺术品一二级市场的融合
第三节 中国艺术品市场的瓶颈与突破
第三章 艺术品的实物资产性质
第一节 艺术品实物资产的含义
第二节 艺术品实物资产的历史
第三节 艺术品实物资产的配置
第四章 艺术品新兴交易平台
第一节 艺术品电子商务平台
第二节 文交所综合交易平台
第五章 艺术品投资原理：艺术品投资规律与策略
第一节 艺术品的价格概念
第二节 艺术品投资的规律
第三节 艺术品投资的策略
第六章 风险与信用管理：收藏安全与艺术品保险
第一节 艺术品的收藏安全
第二节 艺术品风险与保险
第七章 债务性资金融通：艺术品质押与债券融资
第一节 艺术品质押融资理论与历史
第二节 艺术品质押融资的管理机制
第三节 艺术品质押融资面临的挑战
第四节 非营利艺术机构的债券融资
第八章 艺术资产资本化：艺术银行与艺术品租赁
第一节 国外艺术银行的运作模式
第二节 国内艺术银行的发展前景
第九章 艺术资产证券化：艺术品基金与资产证券
第一节 艺术品投资基金运作模式
第二节 艺术品组合投资模式分析
第三节 艺术家共同信托模式分析
第四节 艺术品质押贷款支持证券
第十章 艺术品金融政策：艺术品金融创新与监管
第一节 艺术品投资骗局的精致化
第二节 艺术品P2P网贷平台隐忧
第三节 文交所的变相份额化交易
第四节 艺术品金融的挑战与对策
索引
参考文献
跋从收藏投资学到艺术金融学
2591325828
好评度