广告管理法规

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  • 商品名称:广告管理法规
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  • 上架时间:2022-04-17
精彩书摘:
  关于“比较广告”,《广告法》已经规定药品广告中不得有与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的内容。药品的功效和安全性能究竟哪个更好些,这需要通过试验、临床等验证,需要多方面的论证,需要大量的数据支持才能得出正确、科学的结论。况且,各种药品和患者都存在着差异,如果忽略差异而进行功效和安全性的比较,显然违背了科学规律。如果再违背客观实际地“比较”,随意夸大广告药品的功效和安全性,而贬低其他产品,又构成了不正当竞争。最重要的是,这种比较非常容易对普通受众造成误导,使他们轻信广告的宣传,以为广告药品的功效和安全性优于其他药品而购买、使用,结果不能对症下药,不利于治疗疾病。
  药品都是针对不同的症状、病理特点而配置的,不可能包治百病,但是仍旧有药品广告在广告中肆意夸大治疗范围和功效,极尽“吹牛”之能事,这种极端不负责任的宣传,严重情况下会延误患者治疗时机,导致患者病情加重,酿成惨剧。“包治百病的灵丹”是不存在的,法规禁止“包治百病、适应所有症状”等广告内容,就是希望从根本上杜绝此类误导,避免消费者忽视了对药品针对具体适应证信息的关注。
  谚语有云“是药三分毒”,说明了药品针对不同的适应证、使用者都存在一定的用药禁忌和副作用,药品说明书上也都明确写出了药品的禁忌、副作用和可能存在的不良反应,消费者在使用药品的时候本来是应该格外注意这些信息的,而在广告中单纯强调“完全无毒副作用”显然是不科学的,也极易误导消费者,使他们忽视了本来应当关注的信息。“纯天然”和用药安全性之间也无必然的逻辑联系,所以药品广告在两者之间制造因果联系而误导消费者也应该被禁止。
  药品毕竟是一种特殊商品,药品滥用的危害极大,所以药品广告也应该承担起倡导受众科学、合理用药的责任,而明示、暗示“家庭必备、生活必需、应付现代紧张生活和升学、考试等需要,能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智”等内容,借助现代人关注的热点问题来达到促销目的,这些表述也不能用科学的临床数据得到验证,对人民群众用药必产生负面影响,应该禁止。
内容简介:
  《广告管理法规》涉及国广告法制建设概述、中国广告管理法律体系的构成、《中华人民共和国广告法》释义、广告管理行政规章释义等,供相关读者阅读参考。广告业的繁荣与发展催生着与之适应的广告学教学,卓有成效的广告学教学通过源源不断地为广告业输送开发了专业智能的人才而促进广告业的更加繁荣与发展。
目录:
绪论  中国广告法律体系的构建
第一章  中国广告法制建设概述
第二章  中国广告管理法律体系的构成
上编  《中华人民共和国广告法》释义
第一章  总则
第二章  广告准则
第三章  广告活动
第四章  广告审查
第五章  法律责任
第六章  附则
下编  广告管理行政规章释义
第一章  《药品广告审查发布标准》释义
第二章  《药品广告审查办法》释义
第三章  《医疗广告管理办法》释义
第四章  《食品广告发布暂行规定》释义
第五章  《洒类广告管理办法》释义
第六章  《化妆品广告管理办法》释义
第七章  《烟草广告管理暂行办法》释义
第八章  《房地产广告发布暂行规定》释义
第九章  《户外广告登记管理规定》释义
第十章  《广告语言文字管理暂行规定》释义
第十一章  《广播电视广告播放管理暂行办法》释义
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